Künstliche Intelligenz ist aus unserem Alltag nicht mehr wegzudenken. Sie vereinfacht nicht nur unser Leben, sondern beeinflusst auch bestehende Berufsbilder respektive ganze Branchen. Ein Beispiel sind textgenerierende KIs. Aber können KIs wirklich so gut schreiben wie Menschen? Werden Texterinnen bald nicht mehr gebraucht? Oder nutzen Texter vielleicht sogar selbst KI?
Kann KI Recherchearbeit betreiben?
Bevor wir uns dem Schreiben widmen, müssen wir der Recherche nachgehen. Denn zum Beruf der Texterin gehört es auch, Quellen zu lesen, zu verstehen und gegebenenfalls weiter zu recherchieren, um fundierte Texte zu schreiben. KIs können zwar Informationen aus dem Internet beziehen und diese zusammenfassen. Nur können wir uns dabei – zumindest nach heutigem Stand – nie ganz sicher sein, dass sie zuverlässige Quellen verwendet, komplizierte Sachverhalte genügend hinterfragt und im Zweifelsfall nach weiteren Informationen gesucht hat. Wer einer KI blind vertraut, riskiert Fehler, Fehlinformationen und unpassende Formulierungen.
Oder anders gesagt: Der KI fehlen das kritische Denken und der gesunde Menschenverstand. Das heisst nicht, dass man die KI nicht für Recherchen nutzen darf. Aber wenn man die Recherchearbeiten der Maschine überlässt, muss man auch die Ergebnisse sorgfältig prüfen, um falsche Informationen oder nicht genügend in die Tiefe recherchierte Sachverhalte zu erkennen. Kurz gesagt: Um eigene Recherchen kommt man doch nicht herum. Und auch um das Einlesen in die Materie nicht. Denn um falsche Informationen zu erkennen, muss man sich mit dieser auseinandersetzen.
Text durch KI schreiben lassen
Kann man einen Text durch KI schreiben lassen? Die Antwort lautet: ja und nein. Denn die KI kann selbstverständlich Texte schreiben. Allerdings gibt es einige Stolpersteine.
Die künstliche Intelligenz hat ein entscheidendes Problem: Sie ist eben künstlich. Sie verfügt also nicht über menschliche Emotionen, kann nicht zwischen den Zeilen lesen und oft hat sie auch Mühe mit logischen Zusammenhängen und komplexen Sachverhalten. Wenn sie den Text liefert, klingt dieser im ersten Moment zwar oft überraschend gut. Beim zweiten oder dritten Durchlesen stellt man aber fest: Die KI verwendet viele Worthülsen, wiederholt sich gern und trotz genauer Anweisungen trifft sie oft nicht die gewünschte Tonalität.
Ein weiteres Problem sind komplexe Themen. Texter haben die Fähigkeit, komplexe Sachverhalte so zu erklären, dass auch Laien sie verstehen. Und sie setzen sich mit der Zielgruppe intensiv auseinander. Dadurch verleihen sie dem Text einen logischen Aufbau mit passenden Formulierungen und relevanten Informationen. Damit hat die KI nach wie vor Mühe.
Ebenfalls wichtig: Texterinnen machen noch viel mehr, als «nur» zu schreiben. Sie setzen sich mit dem Kunden zusammen, stellen Fragen, führen eine Zielgruppenanalyse durch, erarbeiten Konzepte und gehen auf die Bedürfnisse der Lesenden ein. Texter kennen die verschiedenen Textsorten genau und wissen, welche Funktionen sie erfüllen. Alle diese Arbeiten und Gedankengänge fliessen in das Geschriebene ein, sodass es in der passenden Tonalität daherkommt und keine Fragen offenlässt.
SEO-Optimierung mit KI
Nicht zuletzt gibt es eine weitere Herausforderung, mit der KIs noch Mühe haben: die SEO-Optimierung. Wir recherchieren und schreiben nicht nur. Wir definieren für Webtexte auch relevante Keywords und setzen diese an den entscheidenden Stellen und in der richtigen Menge ein. Eine Fähigkeit, die künstliche Intelligenz aktuell noch nicht in diesem Umfang besitzt.
Kann KI einen Text korrigieren?
Bis zu einem gewissen Grad kann eine KI Texte korrigieren. Allerdings ist auch das mit Vorsicht zu geniessen. Auf der einen Seite ist die künstliche Intelligenz nicht fehlerfrei. Sie verfolgt gewisse, erlernte grammatikalische Regeln, erkennt Ausnahmen aber nicht immer. Besonders in der Schweiz lassen sich KI-generierte oder -korrigierte Texte leicht entlarven. Beispielsweise durch das Eszett, das hier nicht verwendet wird. Wir verwenden das Doppel-S. Ausserdem muss der KI auch beim Korrigieren eines Textes genau gesagt werden, wie sie vorgehen soll. Und schlussendlich ist es wie beim Schreiben auch: Man kommt nicht drumherum, das Ergebnis zu hinterfragen und zu kontrollieren, ob sich nicht doch Fehler eingeschlichen haben. Um diese Fehler zu erkennen, braucht es wiederum das notwendige Fachwissen – und genau dieses bringen erfahrene Lektorinnen und Korrektoren mit.
Wird KI Texter ersetzen?
Wir sind keine Hellseher. Darum können wir diese Frage nicht mit Ja oder Nein beantworten. Niemand weiss, was in fünf, zehn oder zwanzig Jahren sein wird. Die fehlende emotionale Intelligenz der KI wird aber sicher eine Herausforderung bleiben. Und ohne die Fähigkeit, komplexe Beziehungen zu erkennen und zwischen den Zeilen zu lesen, bleiben ihre Möglichkeiten begrenzt. Dass die KI Einfluss auf die Textwelt hat, ist aber sicher unbestritten. Genau dieser Einfluss zeigt aber auch: Der Faktor Mensch ist unverzichtbar und wird nach wie vor geschätzt.
Ist das Texten mit KI nun gut oder schlecht?
Weder noch. Die KI kann den Menschen nicht ersetzen. Das heisst aber nicht, dass der Mensch die KI ignorieren soll. Wichtig ist, dass wir sie sinnvoll einsetzen. Sie kann uns zum Beispiel einen Denkanstoss geben, wenn wir eine Schreibblockade haben. Oder Inputs liefern, wenn wir nach Ideen suchen. Und wenn es dann um zielgruppengerechte, kreative Texte geht, dürfen wir Menschen getrost wieder übernehmen.
Nutzen Texter KI?
In gewissen Situationen kann eine KI für einen Texter durchaus hilfreich sein. Ein seriöser Texter nutzt die künstliche Intelligenz jedoch wie einen Duden lediglich als Hilfsmittel oder unter Umständen als Inspiration. KI kann die Arbeit unterstützen, jedoch nicht ersetzen. Hochwertige, kreative und persönliche Texte werden nach wie vor von echten, menschlichen Textern geschrieben.
Texter oder KI – was soll ich wählen?
Ob Sie einen professionellen Texter engagieren oder der KI den Vortritt lassen, liegt letztlich ganz bei Ihnen. Wichtig ist jedoch, dass Sie sich Gedanken darüber machen, wie bewandt Sie in der Nutzung von künstlichen Texterzeugungsprogrammen sind, wie viel Zeit Sie selbst in die Korrektur und Recherche des Textes investieren möchten und können und wie wichtig Ihnen Qualität und Individualität eines Textes sind.
Möchten Sie hochwertige, zielgruppenorientierte und SEO-optimierte Texte ohne Stress? Dann übernehmen wir das gern für Sie – von Menschen, für Menschen.
